Performance e Dados · · 1 min de leitura
Como automatizar o relatório de mídia paga sem planilha manual
Resposta direta
Um relatório de mídia automatizado se resolve em três camadas: coleta via API das plataformas, um banco intermediário com histórico e uma camada de visualização. A implementação leva de 1 a 3 semanas e devolve, tipicamente, de 6 a 20 horas por mês do time de performance — o ganho maior não é tempo, é comparar períodos com dado consistente.
Neste artigo
Time de performance que fecha o mês copiando número de painel para planilha está pagando duas vezes: pelas horas e pelos erros.
Quais são as camadas de um relatório automatizado?
- Coleta. Chamada diária às APIs das plataformas de mídia, gravando o dado bruto com data de coleta.
- Consolidação. Tabela única com métricas padronizadas (custo, impressões, cliques, conversões) e chaves de campanha normalizadas.
- Visualização. Painel ligado ao banco, não às plataformas.
Por que guardar histórico próprio?
Porque as plataformas reprocessam conversões e mudam definição de métrica. Sem cópia própria, o relatório de março muda em maio e ninguém sabe explicar por quê.
Quanto tempo leva e o que costuma dar errado?
Entre uma e três semanas para o primeiro painel útil. Os problemas recorrentes são nomenclatura de campanha inconsistente, fuso horário divergente entre plataformas e moeda de conta diferente da moeda de relatório. Resolver a nomenclatura antes economiza metade do projeto.
Perguntas frequentes
- Preciso de data warehouse para isso?
- Não em escala de PME. Um banco relacional gerenciado com tabelas por plataforma resolve os primeiros anos de histórico.
- Dá para usar só o conector nativo do Looker Studio?
- Dá para começar, mas conector direto não guarda histórico nem preserva dado quando a plataforma muda a métrica. Por isso a camada intermediária.
Atualizado em
Gustavo Pires
Fundador da N2 Mídia e da N2 Code · 18 anos em marketing de performance
Newsletter
Um e-mail por semana, sem enrolação
Sem spam. Cancele quando quiser.
Leia também
Performance e Dados
O custo real do relatório manual de mídia paga
Construindo Sistemas